MessuvalmennusTaloustutkimus OyPro-Source OyMicrosoftMarkkinointi-instituutti

MARK Forum -konseptin tavoitteena on tuoda jäsenille uutta tietoa ja antaa pohjaa ammatilliseen kehittymiseen. MARK Forum tapahtumat toteutetaan yhteistyössä MARK kumppanien kanssa ajankohtaisista markkinoinnin aiheista ja ilmiöistä. Tilaisuudet ovat maksuttomia MARKin jäsenille.  
 

 

Onnistu busineksessa ja tutkimuksessa Venäjällä

MARK Forum -tilaisuudessa 14.12.2011 oli tilaisuus kuulla Venäjä-asiantuntijoiden näkemyksiä kasvavista markkinoista. "Mitä liiketoiminnassa ja markkinatutkimuksessa on otettava huomioon Venäjällä?" oli asianajaja Matti Honkasen, Asianajotoimisto Teperi & Co Oy aiheena.

_____________________________________________________________________________
 

MARK Forum 16.11.2010 :
ÄLYPUHELIMET LUOMASSA UUTTA MASSAMEDIAA - tutkimusjulkistus suomalaisesta älypuhelintutkimuksesta
Alustajina olivat Kari Roose, Taloustutkimus ja Hannu Verkasalo, Zokem Oy.
 
_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

"Mediasta elämäksi" - sosiaalinen media ja markkinatutkimus

(2/2010)
Alustusten aiheina olivat:
- Miten sosiaalinen media muuttaa markkinointiviestinnän tuloksellisuuden mittaamista?
toimitusjohtaja Tintti Sarola, Family Eno
- Sosiaalinen media - markkinatutkimuksen hyvä vai paha poliisi
toimitusjohtaja Juha Aalto, Taloustutkimus Oy
- Sosiaalisen median monitorointi "in real life"
tutkimusjohtaja Kari Roose, Taloustutkimus Oy.

* * *

Kun patenttiratkaisut eivät riitä

(6/2009)
Alustusten aiheina olivat:
- Tiedonkeruun haasteet ja hallinta kansainvälisissä tutkimuksissa
tutkimusjohtaja Pasi Huovinen, Taloustutkimus Oy.
- Viraalimarkkinoinnin keinot avuksi myös markkinatutkimuksiin
Teemu Neiglick, Toinen Helsinki Oy
- Segmentointi ja tulosten hyödyntäminen asiakkuusmarkkinoinnissa
tutkimusjohtaja Jari Salmi, Taloustutkimus Oy.


* * *

Uudet tutkimusmetodit

(11/2008)

Tuulinen ja sateinen aamu ei haitannut, kun innokkaat markkilaiset saapuivat Taloustutkimukseen kuulemaan uusimmista tutkimusmetodeista. Markkinatutkimusmenetelmät ovat kehittyneet nopeasti 2000-luvulla. Web on vakiinnuttanut asemansa ja mobiili tekee tuloaan. Uusia tutkimuskonsepteja ja kvalitatiivisia menetelmiä lanseerataan lähes vuosittain, kertoi toimitusjohtaja Juha Aalto, joka samalla raotti markkinatutkimuksen tuulia tulevaisuuteen.

Silmänliikekameratutkimukset avaavat uusia ulottuvuuksia muun muassa mainonnan suunnitteluun ja kotisivujen arvointiin. Käytännön esimerkkejä ja mielenkiintoista tietoa silmänliikekameran hyödyntämisestä markkinatutkimuksessa kertoi Tommy Strandvall Tobii AB:stä.

Etnografinen tutkimus on uusi kvalitatiivinen metodi, jonka suosio on kansainvälisesti nopeasti noussut. Etnografia on tapa nähdä toisin, sanoi Taloustutkimuksen tutkimuspäällikkö Kati Myrén.

* * *

Määrä vai laatu - massakohtaamisia mediassa vai henkilökohtaista keskustelua kohderyhmän kanssa?

(5/2008)

Kuluttajakohtaamisia mediassa on perinteisesti suunniteltu tavoitettavien silmä- tai korvaparien määrään perustuen. Menestykselliseen kommunikointiin kohderyhmän kanssa vaaditaan nykyisin kuitenkin enemmänkin ymmärrystä siitä, keitä milläkin medialla tavoitetaan sillä sehän jo tiedetään, kuinka monta tavoitetaan.

MARK kumppani Taloustutkimus oli kutsunut jäseniämme MARK Forum tilaisuuteen, jossa Taloustutkimuksen Mediayksikön Taru Eboreime ja Marjo Malik kertoivat siitä, miten Koodi-tutkimuskokonaisuus auttaa arvioimaan, millä medialla vastaanottavaisin yleisö kulloinkin tavoitetaan ja miten heitä henkilökohtaisimmin puhutellaan. 

Kuluttajien käyttäytymismallien ja teknisten laitteiden jatkuvasti monimutkaistuvassa todellisuudessa on tärkeää tietää, mitä kohderyhmä kultakin tuotteelta odottaa. Koodi-tutkimuskokonaisuus antaa mahdollisuuden ymmärtää kuluttajien valintamotiiveja. Uudenlainen markkinointikohderyhmien tarkastelumalli Koodi kertoo myös kohderyhmän ostomotiiveista, tunnistaa tuotealan edelläkävijät, kuvaa kohderyhmän ajankäyttöä ja arjen rytmejä sekä selvittää, millä medioilla se tavoitetaan. 

Koodi avaa myös näkökulmia suomalaiseen arkeen ja median rooliin siinä. Miten montaa mediaa sinun kohderyhmäsi käyttää päällekäin? Onko hän median seurassa yksin vai kilpaileeko hänen huomiostaan median lisäksi joku muu?

Lähes viisikymmentä MARKin jäsentä sai kuulla, että kyseessä on intermediatason strateginen työkalu, jonka avulla voi verrata kohderyhmien tavoitettavuutta eri mediaryhmien välillä. Saimme kuulla myös etukäteistietoa aivan uudesta menetelmästä, jota Suomessa ei aikaisemmin ole ollut mahdollista toteuttaa. Mutta siihen asiaan palataan tarkemmin syksyllä.