Kilpailun tarkoitusKilpailun säännötKilpailusarjatTuomaristoTulosten julkistaminenKultajyvänäyttely ja -lehtiOsallistumismaksuKultajyvä 2007Kilpailun osallistumisohjeetKultajyvä 2006Kultajyvä 2005

Kultajyvä® -ilmoituskilpailu 2005

Pitääkö hyvä mainonta kieltää?

Markkinointimaailmaa ravistelevat muutoksen tuulet. Mainonnan alaa lähellä olevat henkilöt ennustavat, että mainonnalta odotetaan jatkossa enemmän tuloksia kuin alan palkintoja. "hyvä mainonta" voidaan jopa kieltää, sillä siihen kuluu rahaa, joka päätyy yhteiskunnan maksettavaksi. Tehokkaassa markkinataloudessa ei ole varaa mainostaa. Ylimääräiset kustannukset on siirrettävä veronmaksajille alentuneina hintoina. Samalla tuotteiden ominaisuuksien muuttamista rajoitetaan ja mm. autonäyttelyt kielletään. Koska kuluttajat nykyään valistuneesti osaavat valita kahdesta tarjolla olevasta samanlaisesta vaihtoehdosta halvemman, rajoitetaan myymälöiden valikoima kussakin hyödykeryhmässä kahteen. Yhteiskunta huolehtii kilpailusta ja viranomaiset määrittelevät hyödykkeille kattohinnan.

Toistaiseksi yllä olevasta suunnitelmasta on kuitenkin luovuttu, sillä on olemassa vahvoja viitteitä siitä, että ihmiset arvostavat valinnan vapautta, elämyksiä ja yksilöllisyyttä. Minkään tuotteen tai palvelun markkinoinnin tuloksellisuus ei edelleenkään ole ristiriidassa kaupallisen viestinnän korkean laadun kanssa. Hyvä mainonta erottuu ja voitelee "kehityksen rattaita" niin kuin tähänkin saakka.

Hyvän mainonnan tunnistaa siitä, että sen huomaa, ja että se tuntuu joltakin. Palkintokilpailun tarkoitus on ennallaan: julkistaa ja palkita esimerkillistä mainontaa, josta alan ihmiset ja aiheesta kiinnostuneet voivat inspiroitua ja ottaa oppia. Tuomaristo on koottu ammattilaisista, sillä ammattilaisen erottaa amatööristä siitä, että ammattilainen asettuu ammatikseen yleisön osaan. Amatöörin kokemus on subjektiivinen, ammattilaisen omakohtainen mutta amatööriä objektiivisempi.

Kultajyvät on Suomen vanhin edelleen järjestettävä mainoskilpailu. Cannes Lionsin kanssa suunnilleen saman ikäinen: ensi vuonna tulee 40. vuosi täyteen. Pitkäikäisyys ei ole itseisarvo vaan osoitus kilpailun merkityksestä toimialalle. Tänä vuonnakin hyviä, erittäin hyviä ja loistavia töitä on reilut 500 kappaletta. Niiden joukosta tuomaristollamme oli rankka tehtävä valita parhaat palkittaviksi. Tänäkin vuonna tuomaristo teki työnsä ammattitaidolla ja tehokkaasti. Kiitokset kaikille.

Jukka Kohonen
tuomariston puheenjohtaja

Kultajyvä®2005 kilpailun tuomaristo:
- Jukka Kohonen, markkinointijohtaja, tuomariston puheenjohtaja
- Zoubida Benkhellat, Art Director
- Olli Hietalahti, copywriter
- Anne Kukkohovi, Art Director
- Erkko Mannila, copywriter
- Eka Ruola, copywriter
- Lauri Vassinen, Art Director.

Tuomaristo jakoi kolme Kultajyvää ja viisi Hopeajyvää.

Rautajyvä

Koska ammattilainenkin kuulemma voi erehtyä, palkittiin syksyllä 2005 ensimmäisen kerran Kultajyvä® -ilmoituskilpailussa kansan suosikki Rautajyvä -palkinnolla. Kansan suosikin valitsivat Kärkimedia -lehtien ympäri Suomea rekrytoimat alueelliset paneelit. Teknisesti paneeli toteutettiin Infodata Ab:n RAM-järjestelmän avulla (Research och Analys av Media).

VUODEN 2005 KULTAJYVÄ® -KILPAILUN PALKITUT TYÖT