H O P E A J Y V Ä T 2 0 0 7

Kultajyvä® tuomaristo jakoi yhteensä 10 Hopeajyvää Kuluttajamainonnan, Tuotantohyödykemainonnan ja Yhteiskunnallisen mainonnan sarjoissa. 
 
HUOM. Mikäli ilmoituksessa on useampi kuva, löydät ne näin:
- klikkaa näkyvissä olevaa kuvaa, saat suuremman kuvan kuvaruudulle
- paina kuvan yläpuolella olevia painikkeita, joista löytyvät seuraavat sarjaan kuuluvat ilmoitusten kuvat.
 
KULUTTAJAMAINONTA
 
Veikkaus/Vakio: Harva tajuaa –sarja:
Owen, Shefki Kuqi, Tainio, West Ham, Millwall
Tuomariston kommentit:
Tämä on sarja, jota kaikki eivät todellakaan heti tajunneet. Mutta kohderyhmälle tämä taitavasti tehty ilmoitussarja avautuu oitis. Yksityiskohtia myöten tämä jatkaa linjaa, jossa kohderyhmää ei aliarvioida vaan ideat kannustavat kannustamaan edelleen omaa suosikkiaan.



ASIAKAS: Veikkaus Oy
Tero Kumela, markkinointipäällikkö
Saila Kuutti, markkinointisuunnittelija
Antti Tiihonen, markkinatilajohtaja
Mika Markkula, kohderyhmäpäällikkö

MAINOSTOIMISTO: Mainostoimisto PHS
Tiimi:
Mikko Torvinen, Art Director
Erkko Mannila, copywriter
Olli Repo, graafinen suunnittelija
Kuvitus:
Jari Kostet (Owen)
Kuva:
Kuvapörssi Oy (Shefki Kuqi) ja Juha-Pekka Laakio
Juha-Pekka Laakio (Tainio) ja Juha-Pekka Laakio
Getty Images: C Wolcott Henry III (West Ham) ja Juha-Pekka Laakio
Getty Images: Daryl Benson (Millwall) ja Juha-Pekka Laakio
Projektijohto:
Marja Vattulainen, Roosa Karppinen
Muu suunnitteluun vaikuttanut henkilö:
Tommi Laiho, strategiajohtaja


Savon Sanomat – 100 vuotta savolaisten arjessa ja juhlassa
Tuomariston kommentit:
Kiinnostava, vahva ja paikallinen. Näinkö lyhyt on aika - siis viimeiset 100 vuotta.



ASIAKAS: Savon Sanomat
Kari Karvonen, myyntijohtaja
Kristiina Kaarakainen, mainonnan suunnittelija

MAINOSTOIMISTO: Dynamo Advertising Oy
Tiimi:
Jere Saulivaara, Art Director
Reijo Taajaranta, copywriter
Isa Lindeblad, graafinen viimeistelijä
Projektijohto:
Tuula Aula, Eila Turunen


Veikkaus/Vedonlyönti: Ratkaisuhetket -sarja
Chelsean leijona vs. Manchester Unitedin paholainen,
Play-offit alkavat, Rukousnauha
Tuomariston kommentit:
Jälleen tavoitellaan kohderyhmää, jolla on vahva yhteisöllisyys. Puolesta ja vastaan. Vahva läsnäolo ja jännitys äärimmilleen vietynä.



ASIAKAS: Veikkaus Oy
Tero Kumela, markkinointipäällikkö
Saila Kuutti, markkinointisuunnittelija
Antti Tiihonen, markkinatilajohtaja
Mika Markkula, kohderyhmäpäällikkö

MAINOSTOIMISTO: Mainostoimisto PHS
Tiimi:
Mikko Torvinen, Art Director
Erkko Mannila, copywriter
Olli Repo, graafinen suunnittelija
Kuva:
Icon Graphics/Tommi Vallisto (Chelsean leijona vs. Manchester Unitedin paholainen)
Fake Graphics/Tommi Rapeli (Play-offit alkavat)
Red Hot Productions: David Prior (Rukousnauha)
Projektijohto:
Marja Vattulainen, Roosa Karppinen
Muu suunnitteluun vaikuttanut henkilö:
Tommi Laiho, strategiajohtaja


Idols -sarja
Tuomariston kommentit:
Ilmoitussarja kuvaa erittäin osuvasti ohjelmasarjaan liittyvää jännitettä. Vahva ja selkeä toteutus.



ASIAKAS: MTV3
Mia Selroos, markkinointipäällikkö
Sami Rahnasto, kanavajohtaja

MAINOSTOIMISTO: Mainostoimisto PHS
Tiimi:
Minna Lavola, Art Director
Erkko Mannila, Tommy Mäkinen, copywriter
Sini Welling, graafinen viimeistelijä
Kuva:
Rithuset/Mikael Erkisson
Projektijohto:
Jere Teutari, Elena Berger
Muu suunnitteluun vaikuttanut henkilö:
Tommi Laiho, strategiajohtaja

TUOTANTOHYÖDYKEMAINONTA

Haastaja: Lammas
Tuomariston kommentit:
Haastajan asema ei ole helppo mutta niin kutkuttava. Se vaatii rohkeutta ja näkyvyyttä. Uskaliaisuuttakin.



ASIAKAS: dna Finland Oy
Juha Rahko, myynti- ja markkinointijohtaja
Johann Råglund, markkinointipäällikkö

MAINOSTOIMISTO: Mainostoimisto PHS
Tiimi:
Jukka Mannio, Jyrki Reinikka, Art Director
Jussi Turhala, copywriter
Jouni Seppänen, graafinen viimeistelijä
Kuvaaja:
Markku Lähdesmäki
Projektijohto:
Suvituuli Tuukkanen, Merja Koskinen


Teho tuo varmuutta: Moottoripyörä
Tuomariston kommentit:
Ei ole epäilystäkään siitä, mikä on tuotteen teho. Pelkistettyä, uskottavaa ja vahvaa lääkemainontaa.



ASIAKAS: Pfizer Oy
Kati Puputti, product manager
Heini Vääräkangas, marketing manager

MAINOSTOIMISTO: Mainostoimisto PHS
Tiimi:
Mikko Torvinen, Art Director
Erkko Mannila, Gokhan Yucel, Jonathan Smith, Tarja Hietanen, copywriter
Tuukka Tujula, graafinen viimeistelijä
Kuva:
David Prior, Teukka Anttila
Projektijohto:
Johanna Paavilainen, Karolina Mattsson


Häiritsenkö?
Tuomariston kommentit:
Koskettava. Vangitseva. Kyllähän tämä laittaa miettimään, että missä mainonnan rajat menevät?



ASIAKAS: Kärkimedia Oy
Marja Isokangas-Huiko, brandijohtaja
Niina Tielinen, markkinointipäällikkö

MAINOSTOIMISTO: Bob Helsinki
Tiimi:
Anu Igoni, Jannis Mavrostomos, Art Director
Kari Eilola, Antti Tuomainen, copywriter
Anttu Brück, graafinen viimeistelijä
Projektijohto:
Minna Läntinen, projektijohtaja
Anna Latola, projektipäällikkö
Mari Suomalainen, projektipäällikkö

YHTEISKUNNALLINEN MAINONTA
 
Perheonni: Olipa kerran mies
Tuomariston kommentit:
Riemastuttava ja niin aito. Muistuttaa humoristisella tavalla niin perisuomalaisesta parisuhteen arjesta, jota on syytä rakkaudella vaalia. Erinomainen kuvitus.



ASIAKAS: Helsingin Sanomat Oy
Caroline Lilius, markkinointijohtaja
Saara Vapaavuori, markkinointipäällikkö
Sari Jussila, markkinointisuunnittelupäällikkö

MAINOSTOIMISTO: hasan & partners Oy
Tiimi:
Mega Maunula, Art Director
Mick Scheinin, copywriter
Jarkko Talonpoika, graafinen suunnittelija
Kuva:
Jarkko Talonpoika, graafinen suunnittelija
Projektijohto:
Panu Nordlund, Barbara Sorsa
Muu suunnitteluun vaikuttanut henkilö:
Jaana Syrjälä, Väestöliitto


Pelastakaa Itämeri
Tuomariston kommentit:
Asiaa, joka laittaa ajattelemaan ja pakottaa lukemaan koko pitkän tekstin. Onko mielikuvamme oikea? Näinhän me emme halua asioiden olevan - vai kuinka? Otsikointi erinomainen.



ASIAKAS: John Nurminen Säätiö, Puhdas Itämeri -hanke
Annukka Kotsalo-Mustonen, projektijohtaja
Saara Kankaanrinta, viestintäjohtaja

MAINOSTOIMISTO: Taivas
Tiimi:
Kai Vahtera, Art Director
Kari Puumalainen, copywriter
Fredrik Stürmer, graafinen viimeistelijä
Kuva:
Tuomas Korpi, Fake Graphics
Projektijohto:
David Gamrasni


Eau de Nicotine:  Pour Femme, Pour Homme
Kuva kertoo niin paljon enemmän kuin sata sanaa. Niin vaikuttavaa visualistiikkaa ettei juuri sanoja kaivata.



ASIAKAS: Suomen Syöpäyhdistys
Matti Rauhalahti, ylilääkäri

MAINOSTOIMISTO: Bob Helsinki
Tiimi:
Joni Kukkohovi, Anu Igoni, Art Director
Iina Merikallio, copywriter
Anttu Brück, graafinen viimeistelijä
Kuva:
Åsa Tällgård/Kustom
Projektijohto:
Heli Holttinen, projektijohtaja
Heidi Ylä-Ajos, projektipäällikkö
Muut suunnitteluun vaikuttaneet henkilöt:
Tuottaja: Mitro Puttonen/Kustom
Kuvankäsittely: Åsa Tällgård/Kustom



K U L T A J Y V Ä T   2 0 0 7

Tuomaristo jakoi kolme Kultajyvää, yhden jokaisessa pääsarjassa: Kuluttajamainonta, Tuotantohyödykemainontaja Yhteiskunnallinen mainonta.

KULUTTAJAMAINONTA

Korkean kolesterolin vaarat, Vähitellen se näyttää tältä
Tuomariston kommentit:
Tämän päivän puheenaihe niin työpaikalla kuin kotona. Terveys ja hyvinvointi. Niin yksinkertaista kuin se onkin mutta silti niin vaikeata. Voimme vain todeta, että vain minä itse voin vaikuttaa omaan terveyteeni. Huomion herättävä otsikointi ja kuvitus. Teksti koskettaa meistä jokaista.



ASIAKAS: Pfizer Oy
Anne Bruun, marketing manager
Leena Hienonen, product manager
Jaakko Viitala, product manager
Tuula Raussi, marketing manager
Carolina Lockmer, corporate brand manager
Kati Puputti, product manager
Ville Nikkarinen, product manager
Heikki Nokelainen, marketing manager
Heini Vääräkangas, marketing manager
Virve Vanhala, marketing manager

MAINOSTOIMISTO: Mainostoimisto PHS
Tiimi:
Mikko Torvinen, Art Director
Erkko Mannila, Tommy Mäkinen, copywriter
Tuukka Tujula, graafinen viimeistelijä
Teukka Anttila, Tuukka Tujula, kuva
Projektijohto:
Johanna Paavilainen, Jutta Casen, Karolina Mattsson, Roosa Karppinen


TUOTANTOHYÖDYKEMAINONTA

Young Director Award -sarja
Tuomariston kommentit:
Ilmoitussarja, joka jatkaa sarjalle jo aiemmin valittua linjaa. Upea konseptin kehitys lähemmäs kohderyhmää - mainonnan suunnittelijoita elokuvamaailmasta mainoselokuvamaailmaan.



ASIAKAS: Commercial Film Producers of Europe
Birthe MØller, producer

MAINOSTOIMISTO: Mainostoimisto PHS
Tiimi:
Minna Lavola, Art Director
Markku Rönkko, copywriter
Margit Mardisalu, graafinen viimeistelijä
Kuva:
Pia Pitkänen, graafinen suunnittelija
Ville Juurikkala, valokuvaaja
Fake Graphics
Projektijohto:
Elena Berger

YHTEISKUNNALLINEN MAINONTA

Kiss My Ash
Tuomariston kommentit:
Punaiset huulet. Niin paljon puhuva kuva. Entä Sinä? Yksi kuva onnistuu kiteyttämään viestin hyvin henkilökohtaisella tavalla - saarnaamatta.



ASIAKAS: Suomen Syöpäyhdistys
Matti Rautalahti, ylilääkäri

MAINOSTOIMISTO: Bob Helsinki
Tiimi:
Joni Kukkohovi, Anu Igoni, Art Director
Iina Merikallio, copywriter
Anttu Brück, graafinen viimeistelijä
Kuva:
Jussi Hyttinen/Kustom
Kuvan käsittely: Asko Roine/Studio Potka
Tuottaja: Mitro Puttonen/Kustom
Projektijohto:
Heli Holttinen, projektijohtaja
Heidi Ylä-Ajos, projektipäällikkö


T I T A A N I J Y V Ä    2 0 0 7

Titaanisarjan ensimmäisen vuosi toi kilpailuun 15 erilaista kampanjaa, joissa printtimedialla oli ratkaiseva osuus. Titaanijyvällä palkitaan esimerkillisen luova ja nerokas markkinointikampanja, jossa on hyödynnetty printtimedian erityisvahvuuksia, ja joka kasvaa tekona tavanomaisen mainonnan raameista ulos. Printtimedialla on kampanjassa oltava tärkeä rooli.
Tuomaristo totesi, että monessa kampanjassa printin osuus oli vain ohjata lukija nettiin. Tapoja oli menenlaisia - joko hyvin perinteisiä tai sitten oli yritetty etsimällä etsiä jippoja, jotka eivät kuitenkaan loppuun asti avautuneet.
Tuomaristo totesi lopputuloksena, että mukana oli kampanjoita, joissa oli saavutettu erinomaisia tuloksia ja jopa päästy aivan lähelle kohderyhmää. Oli myös kampanjoita, joiden toteutus oli vienyt lukijan mukanaan ja sen myötä jäänyt elämään omaa elämäänsä.
Tuomaristo oli päätöksessään kuitenkin lähes yksimielinen ja totesi, että voittajatyö oli ehdottomasti printtipainotuksellaan selkeä voittaja.

If I smoked I would guit –fanijulistekampanja
Kampanjan haasteena oli saada 12-19 -vuotiaat pitämään tupakointia epäcoolina, olla uskottava kohderyhmän ikähaarukassa ja yrittää tavoittaa kohderyhmä mediabudjetin ollessa lähes nolla.
Luova strategia perustui niin luoviin ratkaisuihin, että kohderyhmä kokee fanijulisteet tavoittelemisen arvoisiksi, sillä lehtien välissä julkaistavat fanijulisteet ovat aarteita ja samaistumiskohteita.
* Toteutuksena oli sarja eri alakulttuureille suunnattuja julisteita, jotka kaikki toistivat samaa viestiä "If I smoked, I would quit".
* Kullekin alakulttuurille valittiin sopiva lehti ja julkkis.
* Lehdet antoivat julistetilan viestin käyttöön ja saivat vastineeksi korkealuokkaisesti tuotetun ja oman lukijakuntansa mukaisen julisteen.



ASIAKAS: Suomen Syöpäyhdistys
Matti Rautalahti, ylilääkäri
Virve Laivisto, kehittämispäällikkö

MAINOSTOIMISTO: hasan & partners Oy
Tiimi:
Ale Lauraéus, Art Director
Erkki Izarra, copywriter
Antero Nuutinen, AD-assistentti
Kuvaaja:
Lauri Eriksson
Projektijohto:
Anne Kotaluoto, Peter Barmer
Muut suunnitteluun vaikuttaneet henkilöt:
Jussi Manni, kuvankäsittelijä
Timo Iivari, copywriter
Antti Zetterberg, tuottaja
Anne Kukkohovi, AD
Maria Kämäri, AD-assistentti
Sami Keinänen, Digital Media Planner
Sanna-Mari Salomäki, viestinnän tutkija ja konsultti
Henna Koskinen, stailisti
 
 

R A U T A J Y V Ä   2 0 0 7 

Kärkimedia-lehtien lukijapaneelit ympäri Suomea ovat valinneet jälleen Kansan Suosikin. Suosikiksi nousi tiukan äänestyksen jälkeen:

Joka ilta kun lamppu sammuu


 
Asiakas: Lastenklinikoiden Kummit ry
Maria Ekroth, toiminnanjohtaja
Tarja Pakkala, projektipäällikkö
 
Mainostoimisto: KING
Tiimi:
Sami Kelahaara, Jouko Laine, Sanna Sipola, AD
Olli Hietalahti, copywriter
Sami Kelahaara, Sanna Sipola, graafinen viimeistelijä
Laura Schmedes, Martti Laaksonen, projektijohto
Kuvittaja:
Ilkka Juopperi, IKON Graphics
Repro:
Hannu Luomanen, LSB
 
 
 
MARK
Suomen Markkinointiliitto ry
www.mark.fi
010 666 7040
info@mark.fi
Yhteistyössä: Crasman Co