Kilpailun tarkoitusKilpailun säännötKilpailusarjatTuomaristoTulosten julkistaminenKultajyvänäyttely ja -lehtiOsallistumismaksuKultajyvä 2007Kilpailun osallistumisohjeetKultajyvä 2006Kultajyvä 2005

Kultajyvä® -ilmoituskilpailu 40 vuotta 2006

 

Mainoskilpailut ovat mainostajan parhaaksi

Mainonnan tehtävä on luoda kilpailuetua tuotteelle. Jos ainoa kilpailuetu ei ole hinta, on syytä satsata myös puheen sisältöön ja puhumisen tapaan.
 
Kilpailussa parhaksi palkittuun mainontaan kannattaa kiinnittää huomiota. Palkittuihin mainoksiin liittyy yhtäläisyyksiä, joista on mahdollista oppia. Palkittu mainonta mm. kiteyttää tuotteen ytimen yksinkertaisella tavalla ja tekee sen kilpailijoista erottelevasti. Tämä pätee kilpailusta toiseen, maasta toiseen ja vuodesta toiseen. Se pätee niin Suomen Kultajyvissä kuin Cannes Lionsin Maailmanmestaruuskilpailuissa. Palkitun mainonnan arvo ja anti mainostajalle on taito kiteyttää ja tuoda kilpailuetua.
 
Mainoskilpailujen parhaista töistä kannattaa siis ottaa oppia omaan työhönsä. Kilpailut kouluttavat seulomaan helmet tusinatavarasta. Keskinkertainen mainonta ei erottele kilpailijoista vaan antaa kilpailuedun pois. Keskinkertaista mainontaa ei kukaan muista nähneensä. Saati, että sillä olisi vaikutusta ostohaluun. Väittämän tueksi löytyy painavaa tuoretta(kin) tutkimustietoa*.
 
Keskinkertainen mainos on siihen tehdyn investoinnin näkökulmasta epäonnistunut investointi. Siksi kannattaa viettää aikaa palkittujen mainosten äärellä ja tehdä yksinkertainen harjoitus: Analysoida ja etsiä niitä yhteisiä nimittäjiä, jotka tekevät palkituista mainoksista keskinkertaista parempia mainoksia. Tässä piilee mahdollisuus oppia mainoskilpailuista. Yhtäläisyyksiä löytyy. Parhaaksi palkittu mainonta yksinkertaistaa, kiteyttää ja erottelee.
 
Suomalaisen suuri joukko on samoilla linjoilla. Suomalaisten ostohalukkuuteen vaikuttaa tuoreen tutkimuksen* mukaan se, miten hyvin he kokevat mainonnan koskettavan, erottelevan ja tuntuvan joltakin. Suomen kansa rohkaisee mainostajia ja mainosten tekijöitä parempaan suoritukseen ja palkitsee ostamalla.
 
Oletpa sitten mainonnan ostaja tai tekijä, kannattaa rohkeasti karttaa keskinkertaisuutta, jos haluaa saada mainontaan sijoittamansa investoinnin takaisin. Näin yksinkertaista se on oikeassa elämässä.
 
Kultajyvät on mukana kehittämässä suomalaisen mainonnan tasoa. Nyt 40-vuotias Kultajyvä®-ilmoituskilpailu on Suomen mainoskilpailu. Kilpailutöitä oli tänä vuonna lähes 400. Tuomaristo on alkuajoista alkaen koottu mainonnan suunnittelun ammattilaisista. Kiitokset juhlavuoden tuomaristolle. Tuomaristo oli osaava, näkemyksellinen ja tehokas. Kaikki palkinnot on jaettu sääntöjen mukaisesti.
 
Marja Isokangas-Huiko
tuomariston puheenjohtaja
 
Kultajyvä 2006 tuomaristo:
- Marja Isokangas-Huiko, brandijohtaja
- Zoubida Benkhellat, AD
- Marjatta Itkonen, professori, graafinen suunnittelija
- Jyri Konttinen, AD
- Markus Lehtonen, copywriter
- Mega Maunula, AD
- Tommy Mäkinen, copywriter
- Kari Puumalainen, copywriter sekä
- Sanna Paananen, graafinen suunnittelija (Young Creative Finland 2006 -voittajatiimin jäsen)
 

TUNNUSTUSPALKINTO

Kultajyvä®-ilmoituskilpailun 40-vuotisjuhlan kunniaksi järjestäjä jakoi juhlavuoden tunnustuspalkinnon. Palkinnon sai AD Jon Granström, joka oli vuosien 1996-2005 palkituin mainonnan suunnittelija Kultajyvä®-ilmoituskilpailussa. Palkinnon Granströmille luovutti MARKin toimitusjohtaja Kari Hämäläinen.

KULTAJYVÄ®2006 KILPAILUN PALKITUT TYÖT